El nombre común de esta planta endémica de las islas Canarias, procede del Tamazight Am-agant, que significa granulado. Es un arbusto de hasta 2 m de altura, tiene hojas anchas, de color verde oscuras, pelosas y ásperas al tacto. Sus flores, que se reúnen en los ápices de las ramas, son de gran tamaño, muy llamativas y de color violáceo o rosa fuerte con los estambres numerosos y de color amarillo. Propia del ambiente de pinar se la ve también en zonas de transición al bosque húmedo, pudiendo vivir en cotas desde los 300 a los 1800 metros de altitud. Los matorrales dominados por esta planta se llaman jarales.