El alumnado de la asignatura “Dirección Comercial I” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de La Laguna presentó el pasado martes 17 de diciembre su batería de propuestas en torno a un reto planteado por la Compañía Cervecera de Canarias centrado en la marca Dorada, una de sus insignias de la cervecera. Bajo la tutorización de la profesora Tatiana David Negre, el grupo de estudiantes trabajó durante semanas en el análisis y desarrollo de estrategias comerciales.
El evento contó con la participación de Adriana Para, gerente de marketing, y Silvia Gómez, gerente de marca de Dorada, ambas representantes de la Compañía Cervecera de Canarias. Durante la jornada, valoraron las propuestas presentadas, destacando su creatividad, rigor analítico y viabilidad, así como el entusiasmo mostrado por los equipos al defender sus soluciones.
La profesora David Negre destacó que este tipo de iniciativas no solo permiten al alumnado aplicar los conocimientos adquiridos en clase, sino también enfrentarse a desafíos empresariales reales, enriqueciendo así su experiencia formativa. Por su parte, las representantes de la empresa subrayaron el valor de este intercambio, que acerca el entorno profesional a los futuros egresados y permite a las empresas beneficiarse de las ideas innovadoras que aportan las nuevas generaciones.
Las propuestas de los alumnos abarcaron innovaciones como la creación de nuevos productos adaptados a las tendencias de consumo actuales. Estas ideas se enfocaron en la adaptación a las nuevas generaciones, destacando cambios en las necesidades de los consumidores y elementos como la sostenibilidad, el diseño y la vinculación con la identidad canaria.
